Dyqani i atleteve Snkrzh në Cyrih akuzohet nga Nike për shkelje të markës tregtare . Dy sipërmarrësit e rinj të Cyrihut nuk mund të rrezikojnë një mosmarrëveshje ligjore. Tani ata përballen me detyrën herkuliane për të shpëtuar dyqanin e tyre, shkruajnë mediat zvicerane, përcjell Albora.ch.
Zbulimi nga prodhuesi i këpucëve Nike ka qenë gjithmonë një ëndërr e dy miqve Kuvet Salahi dhe Almaf Spahiu nga Cyrihu. Nga ana tjetër, zbulimi nga një korporatë ndërkombëtare për shkelje të markës tregtare është më shumë një makth.
Synimi ka qenë gjithmonë të shesë këpucë të markave të kufizuara që rrallë arrijnë në dyqane konvencionale ose shiten menjëherë.
Për Salahin dhe Spahiun ishte një hobi të kërkonin në faqet e internetit nga e gjithë bota për atlete me vlerë. Por kjo për përdorim personal. Miqtë më pas e kthyen pasionin e tyre në profesion kur nisën të shisnin këpucët në Instagram.
Për këtë duhej një emër, thotë Salahi: “Meqenëse duhej të ishte diçka me atlete, na erdhi ideja që të hiqnim zanoret nga fjala dhe të shtonim një ZH në fund”. Kështu lindi Snkrzh.
Të gjithë me dyqanin e tyre të atleteve
Në Instagram, ata panë se faqe të tjera të panumërta kishin tashmë “Snkrs” në emrin e tyre, por asnjë nuk përfundonte me ZH. Kjo është një arsye tjetër pse ata kurrë nuk mund ta imagjinonin se sa shumë do të fluturonte emri në fytyrën e tyre.
Biznesi i saj përmes Instagramit u hodh shpejt. Miqtë guxuan të mendonin më gjerë. Mbi të gjitha, ata donin t’i kthenin diçka “lagjes së tyre” me një dyqan këpucësh lokale. Ju të dy jeni rritur në Distriktin 4 të Cyrihut.
Për muaj të tërë ata kërkuan një dyqan derisa gjetën vendin e përsosur. Në atë kohë ishte ende një garazh makinash private. Madje, para kësaj ka qenë stallë për kompaninë e transportit të Cyrihut, ku strehoheshin kuajt që tërhiqnin tramvajet e parë”, thotë Spahiu. Pasi morën miratimin si hapësirë komerciale, filloi puna pesë mujore të rinovimit.
“Ne kurrë nuk do të kishim mundur ta bënim këtë biznes vetëm”, thotë Salahi. Ideja mund të realizohej vetëm me ndihmën e familjarëve dhe miqve që jepnin dorën çdo ditë. Krahas kësaj mbështetjeje vullnetare, dy personat nga Cyrihu kanë vënë në dorë edhe më shumë se 100 mijë franga për të realizuar ëndrrën e tyre. “Ne kemi investuar gjithçka në dyqan”, thotë kontabilisti i trajnuar Salahi. Për shkak se donin të shkonin all-in, ata gjithashtu vendosën të shënonin emrin e tyre Snkrzh. Kjo ishte në dhjetor 2021.
Snkrzh mund të dëmtojë reputacionin e Nike
Gjashtë muaj më vonë, më 7 maj të këtij viti, kishte ardhur koha: u hap dyqani Snkrzh në rrethin 4. Llogaritja funksionoi: Pas një kohe të shkurtër, ata shitën mjaft këpucë për të mbuluar shpenzimet mujore. “Shumica e njerëzve vijnë në dyqanin tonë, luajnë slot machines ose hedhin disa rrathë basketbolli në objektin që kemi ndërtuar – dhe sigurisht ata blejnë edhe këpucë,” thotë i lumtur sipërmarrësi i ri Salahi.
Të dy nga Cyrihu dhanë gjithçka edhe për sa i përket marketingut. Ata krijuan video për dyqanin e tyre të atleteve që u shikuan qindra mijëra herë vetëm në TikTok. Gjithçka shkoi mirë për dy sipërmarrësit e rinj.
Deri më 9 gusht, një letër e regjistruar nga një firmë ligjore e Cyrihut ndryshoi gjithçka – tre ditë para afatit të regjistrimit të markës tregtare. Në letrën, të titulluar “Shkelja e markës tregtare”, avokatët thonë se ata përfaqësojnë klientin e tyre në Oregon, Nike Innovate.
Firma ligjore thekson se marka e sipërmarrësit të ri të Cyrihut Snkrzh është “praktikisht identike” dhe “shërbimet mbivendosen drejtpërdrejt” me markën Nike Snkrs. Me aplikacionin Snkrs, prodhuesi ndërkombëtar i këpucëve ofron një platformë në të cilën klientët informohen për produktet dhe lansimet ekskluzive të Nike. Kjo afërsi “pa dyshim do të shkaktonte konfuzion”, vazhdojnë të thonë avokatët. Marka Snkrzh thuhet se ka potencialin “të dëmtojë reputacionin e markës Snkrs të Nike”.
Letra i dërgoi shokët e shkollës së Cyrihut në eufori tronditëse. “Në fillim ishim të kënaqur që Nike na vuri re”, thotë Spahiu, i cili e përshkruan veten si një fans i madh i Nike. Vetëm më vonë e kuptuan se sa e rëndë ishte situata për biznesin e tyre. Avokatët e grupit bënë kërkesa të qarta për start-upin e vogël zviceran.
Marka tregtare Snkrzh duhet të fshihet dhe sipërmarrësit duhet të sigurojnë me shkrim Nike se nuk do ta përdorin më kurrë emrin. “Duhet të ndryshojmë germat në fasadën tonë, të hedhim produkte të ndryshme si bluzat dhe gjithashtu të fshijmë videot tona virale të TikTok ku mund të shihni Snkrzh”, shpjegon Salahi me maturi dhe shton: “Gjithçka që kemi fituar në vitet e fundit tani për disa muaj duhet të shpenzojmë për ndryshimet”.
Është kontrolluar emri i ri
Një gjë e shtrenjtë që banorët e Cyrihut do të donin ta shmangnin. Por Nike nuk iu përgjigj kundërpropozimeve. Një miku im avokat gjithashtu nuk ishte në gjendje të arrinte një kompromis.
Kuvet Salahi vlerëson se do të ishte shumë e shtrenjtë për të ndërmarrë veprime ligjore kundër grupit ndërkombëtar. Sigurimi i shpenzimeve të tyre ligjore nuk do ta mbulonte çështjen pasi ata depozituan markën tregtare dhjetorin e kaluar pa kompaninë e tyre. Kështu, dy miqtë do të duhej të përballonin vetë shpenzimet gjyqësore. Paratë mund t’i investojmë më mirë”, thotë Spahiu.
Ata tani duhet ta bëjnë këtë në mënyrë që të mbulojnë kostot e rregullimeve deri diku. “Aktualisht jemi duke shqyrtuar një emër të ri, këtë herë me avokat”, sqaron Spahiu. Dhe: “Nuk duam të jemi sërish në të njëjtën situatë”.
Miqtë nuk duan të ngatërrohen me Nike, siç thotë Salahi: “Do të ishte mirë të punoj me Nike dhe ndoshta një ditë të bëhesh partner ekskluziv në Zvicër”. Ka qenë gjithmonë ëndrra e tij që të zbulohej nga prodhuesi ndërkombëtar i këpucëve. Por jo ashtu siç doli në fund.
Albora.ch.
