Gjigandi zviceran i ushqimit Nestlé mund të krahasojë një bojkot të konsumatorëve pasi zyrtarët e qeverisë ukrainase akuzuan kompaninë si bashkëpunëtore në “krimet e luftës” të Rusisë në Ukrainë. Thirrjet e bojkotit dhe imazhet parodike që turpërojnë kompaninë janë përhapur si flakë në mediat sociale, ka vënë në dukje agjencia zvicerane e lajmeve Keystone-SDA dhe raportet e mediave ndërkombëtare këtë javë.
Kompania ishte tashmë nën presion për t’u tërhequr nga Rusia, pasi shumë emra të markave të mëdha e kanë bërë tashmë këtë. Më 11 mars, Nestlé përshkroi se si kishte kufizuar lidhjet e jashtme marrëdhëniet e saj të biznesit në një vend të dënuar gjerësisht për pushtimin e fqinjit të tij. Por protesta e mediave sociale mori vrull pas një bisede midis kryeministrit të Ukrainës së shkatërruar nga lufta dhe drejtuesit të lartë të kompanisë, transmeton albora.ch.
“Pagimi i taksave në buxhetin e një vendi terrorist do të thotë të vrasësh nëna dhe fëmijë të pambrojtur”, shkroi në Të itter kryeministri ukrainas Denys Shmyhal. Të enjten, Shmyhal tha se kishte folur me CEO të Nestlé, z. Mark Schneider për efektet anësore të qëndrimit në tregun rus, por që për fat të keq ai nuk kishte treguar mirëkuptim.
“Shpresojmë që Nestlé do të ndryshojë mendje së shpejti,” shtoi ai. Komentet e tij morën mbi 60,000 pëlqime në harkun kohor të 24 orëve.
Shumëkombëshe ka refuzuar të hedhë më shumë dritë mbi atë ndërveprim. Një zëdhënëse e grupit me bazë në Vevey i tha Keystone-SDA se kompania i konsideron “bisedat me autoritetet qeveritare si private”.
“Si punëdhënës, ne jemi përgjegjës për më shumë se 7,000 punonjësit tanë në Rusi,” vuri në dukje zëdhënësja.
Përdoruesit e Twitter janë mbledhur rreth hashtag-ut “#boycottnestle”. Disa nga imazhet që synonin Nestle rrëmbyen logon e kompanisë, me një zog të veshur me një shirit nazist me një “Z” si një svastika duke vëzhguar folenë emblematike të Nestle. Z është shenja e veshur nga trupat ruse që marrin pjesë në pushtimin e Ukrainës.
Imazhe të tjera të shtrembëruara të marketingut treguan Nestlé si një “sponsor zyrtar” të pushtimit rus, në sfondin e fotove të spitaleve të bombarduara.
Ministri i Jashtëm i Ukrainës, Dymtro Kuleba, gjithashtu ka folur për këtë çështje. “Duke refuzuar të ndalojë së bëri biznes në Rusi, Nestlé po lejon që lufta e agresionit të Rusisë në Evropë të vazhdojë,” shkroi ai në Twitter. “Dëmtimi afatgjatë në reputacionin e kompanisë është në përpjesëtim me shkallën e krimeve të luftës ruse në Ukrainë”.
Ai postim u shoqërua nga një meme që krahasonte një imazh të një fëmije të lumtur gati për të ngrënë një vakt të shëndetshëm me një imazh të kufomës së përgjakshme të një fëmije të varrosur me sa duket në rrënoja. Teksti mbi to shkruhej “Pozicionimi i Nestle: Ushqim i mirë, Jetë e mirë”, kundrejt “Pozicioni i Nestle: Sponsor i luftës së Putinit”.
Nestlé ka pezulluar dërgesat e ushqimeve të caktuara në Rusi, duke përfshirë Nespresso. Por ajo vazhdon të ofrojë nevoja elementare si ushqim për fëmijë dhe drithëra.
Në vitin 2021, Nestlé gjeneroi 1.7 miliardë CHF (1.8 miliardë dollarë) të ardhura në Rusi, ose rreth 2% të totalit, sipas Bloomberg. Në bursë, investitorët duken relativisht indiferentë ndaj këtyre polemikave./albora.ch/
